生態(tài)農(nóng)莊營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)注意事項(xiàng)
一、制定活動(dòng)目標(biāo)：配合農(nóng)莊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃，確定我們的營(yíng)銷(xiāo)目的是什么。影響誰(shuí)，達(dá)到什么效果?然后根據(jù)我們影響的對(duì)象及需要達(dá)到的效果來(lái)確定是否需要做活動(dòng)，該如何做活動(dòng)。
二、設(shè)定活動(dòng)主題：針對(duì)目標(biāo)人群，設(shè)定活動(dòng)主題。這些基本都是和傳統(tǒng)的活動(dòng)策劃相同的。不過(guò)最好體現(xiàn)出個(gè)人參與精神，讓目標(biāo)用戶(hù)體會(huì)到一種“主人翁”精神。
三、選擇活動(dòng)形式：很多次朋友咨詢(xún)，我想去針對(duì)某人群做活動(dòng)，我們應(yīng)該以什么樣的形式來(lái)做活動(dòng)呢?做活動(dòng)策劃需要發(fā)散性思維，但一味的發(fā)散是不行的。我們需要遵循幾個(gè)問(wèn)題：
1、我們要影響的對(duì)象，這些人關(guān)注什么?
2、我要用什么辦法才能引起他們的關(guān)注和參與?要人陪我們一起玩是需要感召力和魅力的：你倡導(dǎo)的形式是否簡(jiǎn)單的人一看就明白，你提供給參與者的魅力是什么——參與的感受(快樂(lè)，娛樂(lè))、參與的門(mén)檻、獎(jiǎng)品等等的吸引。
3、活動(dòng)形式策劃前考慮：我希望參與者能提供哪些是我們所需要的，他們能以什么樣的形式來(lái)豐富我們活動(dòng)的內(nèi)容;通過(guò)活動(dòng)形式是否能引導(dǎo)參與者在傳播上做什么?
4、活動(dòng)設(shè)計(jì)流程是否合理，這是非常關(guān)鍵的。
5、活動(dòng)形式中是否與我們的訴求點(diǎn)或者品牌特性有聯(lián)系點(diǎn)。
四、選擇活動(dòng)媒介：根據(jù)針對(duì)人群及活動(dòng)形式，需要參與者的休閑生活特性等因素來(lái)確定合作媒體。這如何選擇?
五、核心人物邀請(qǐng)：對(duì)某些核心人物(明星、領(lǐng)導(dǎo)、知名人士等等)的特別邀請(qǐng)也是有必要的。一個(gè)活動(dòng)，可以對(duì)符合自己品牌或活動(dòng)精神的、在某個(gè)圈內(nèi)有一定影響力的關(guān)鍵人物參與。這些人不一定是明星。同時(shí)，也可邀請(qǐng)核心人物對(duì)該活動(dòng)或活動(dòng)中參與者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
六、廣告植入：只達(dá)到知名度，沒(méi)產(chǎn)生效益的活動(dòng)是無(wú)效的。甚至有的活動(dòng)讓參與者只娛樂(lè)并沒(méi)體會(huì)到品牌信息就更是失敗。我們不能只在活動(dòng)宣傳語(yǔ)上去強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品信息及優(yōu)勢(shì)。我們更多的需要把產(chǎn)品信息植入到活動(dòng)過(guò)程中去。如何做才能達(dá)到效果?
七、后續(xù)服務(wù)：活動(dòng)完成后我們?nèi)绾渭皶r(shí)地向參與者了解對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度及提出的相關(guān)建議，為下一次活動(dòng)收集經(jīng)驗(yàn)。
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