旅游小鎮(zhèn)是一個(gè)活著的生命體，城鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)是小鎮(zhèn)的骨骼，建筑風(fēng)貌是小鎮(zhèn)的相貌，業(yè)態(tài)是小鎮(zhèn)的血脈，生活和旅游活動(dòng)是小鎮(zhèn)的呼吸，文化是小鎮(zhèn)的靈魂。旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)都與一定的文化密切相關(guān)，離開(kāi)文化的旅游小鎮(zhèn)就缺少了生命力。未來(lái)旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃，該怎么來(lái)做？

1、主題文化鮮明化

獨(dú)特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹(shù)立獨(dú)特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中必須注入特色的文化，以滿足旅游者對(duì)文化的精神追求。

首先，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)引入文化元素，開(kāi)發(fā)多樣化文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)群；其次，在空間意象的營(yíng)造中，應(yīng)將文化元素融入進(jìn)建筑、道路、裝飾當(dāng)中，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣瑺I(yíng)造可打動(dòng)游客的文化意象，從而提升旅游小鎮(zhèn)的認(rèn)知度。

例如，烏鎮(zhèn)的文化意象營(yíng)造就是一個(gè)典型的案例；再次，在旅游發(fā)展過(guò)程中，需引入藝術(shù)、商業(yè)、生態(tài)當(dāng)中的多元文化元素，通過(guò)創(chuàng)意發(fā)揮，以現(xiàn)代需求為核心去活化歷史，激活文化，將傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。

主題文化鮮明化是旅游小鎮(zhèn)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段之一，因此，未來(lái)的旅游小鎮(zhèn)必將更加注重傳承歷史文化或在區(qū)域內(nèi)注入文化意象，以旅游主題為方向，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，彰顯小鎮(zhèn)個(gè)性。

2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化

進(jìn)入泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代，使旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生可能性。旅游市場(chǎng)最突出的變化之一就是區(qū)域內(nèi)原有的單一形態(tài)的觀光旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力有所下降，旅游者對(duì)目的地的消費(fèi)需求，從淺層次單一化的需求演變成涵蓋旅游多個(gè)要素的綜合需求。

那些擺脫單一功能，能為旅游者提供獨(dú)特而豐富的旅游體驗(yàn)的綜合性旅游目的地，越來(lái)越受歡迎。

旅游者渴望在目的地獲得集知識(shí)性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性為一體的多重旅游體驗(yàn)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化促使旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)重新劃分，以多重功能導(dǎo)向的空間布局成為一種發(fā)展趨勢(shì)。

同時(shí)，旅游小鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化也給產(chǎn)業(yè)完善發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，從而形成很高的附加值和溢出效應(yīng)。

消費(fèi)需求的多元化既是旅游者消費(fèi)意識(shí)升級(jí)、參與意識(shí)不斷增強(qiáng)的結(jié)果，也是現(xiàn)代旅游消費(fèi)心理發(fā)展的基本趨勢(shì)。

尤其是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，拓展了消費(fèi)者的視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者尋求多渠道、多方式滿足其旅游需求，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式受到挑戰(zhàn)。消費(fèi)檔次和結(jié)構(gòu)的多樣化需求，是未來(lái)旅游消費(fèi)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

因此，旅游小鎮(zhèn)在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，需考慮不同消費(fèi)群體在消費(fèi)層次、消費(fèi)種類(lèi)方面的多樣化，依據(jù)不同的人群打造完善的產(chǎn)品體系，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿足，增加其主動(dòng)駐留時(shí)間，并且為今后的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間，這是旅游小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。　　

3、發(fā)展過(guò)程中多元角色互動(dòng)性增強(qiáng)

目前，我國(guó)旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)還是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行，政府投入大部分資金，規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地流轉(zhuǎn)、制定政策支持以及配置社會(huì)各方資源。但是項(xiàng)目建成之后的運(yùn)營(yíng)管理、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)拓都離不開(kāi)企業(yè)的參與。

旅游企業(yè)參與小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，能更有效地與市場(chǎng)需求銜接，提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，要在旅游小鎮(zhèn)內(nèi)營(yíng)造良好的旅游氛圍，保持良好的社會(huì)秩序，還需要社會(huì)各界的參與和支持。

例如，有些小鎮(zhèn)實(shí)行“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，能較好地平衡各方利益，保障旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。　

4、更加注重體驗(yàn)性項(xiàng)目的建設(shè)

在休閑時(shí)代，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)享受，而是在此基礎(chǔ)上獲得精神愉悅，這些都使體驗(yàn)之風(fēng)盛行。把旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)置于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，迎合了時(shí)代發(fā)展的需要。旅游者的參與意識(shí)，要求旅游小鎮(zhèn)能提供更多旅游項(xiàng)目，使旅游者能體會(huì)到作為參與者和主角的趣味。

縱觀世界各地經(jīng)營(yíng)成功的旅游小鎮(zhèn)，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項(xiàng)目都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性。例如，一些小鎮(zhèn)利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀鳥(niǎo)、森林瑜伽等，將休閑體驗(yàn)的價(jià)值鏈不斷延伸。

參與性的設(shè)施、活動(dòng)能將旅游者留在旅游小鎮(zhèn)，并成為能產(chǎn)生較高消費(fèi)的主要吸引物。因此，旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)，也需順應(yīng)消費(fèi)者的需求，加強(qiáng)體驗(yàn)性、參與性旅游項(xiàng)目的建設(shè)。

注：本圖文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，僅供學(xué)習(xí)交流使用，不作商業(yè)用途。版權(quán)歸原作者所有，如若圖文資源侵犯您權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間做出處理。上一篇：鄉(xiāng)村振興，這4點(diǎn)要“止”住下一篇：【綠道案例】遵義游樂(lè)園——黔北最大的游樂(lè)園