通過(guò)文旅融合，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，從而為旅游者提供豐富多彩的旅游商品

旅游商品具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、收藏性等特征，購(gòu)買(mǎi)旅游商品是人們旅游活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。目前，我國(guó)的旅游商品與人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要和追求優(yōu)質(zhì)旅游的期望還有很大差距。這主要體現(xiàn)在：其一，旅游商品缺乏特色和亮點(diǎn)，許多地方的旅游商品大同小異，千篇一律，低層次重復(fù)與雷同；其二，旅游商品普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，產(chǎn)品陳舊，品種單調(diào)，對(duì)旅游者缺少吸引力；其三，旅游商品缺乏品牌和名品，旅游商品企業(yè)普遍不重視品牌，沒(méi)有名品意識(shí)；其四，旅游商品缺乏政策引導(dǎo)和支持，各地政府通常對(duì)景區(qū)建設(shè)、環(huán)境設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等較為重視，在旅游商品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷上重視不夠、投入不足。隨著游客對(duì)旅游商品的品位要求越來(lái)越高，旅游商品發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。 文旅融合新時(shí)代，文化和旅游的交融比以往任何時(shí)候都更加緊密，文化和旅游相互促進(jìn)為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。近日在浙江義烏舉辦的第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)和第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)是文化和旅游部門(mén)致力于推動(dòng)文化和旅游深度融合的一次創(chuàng)新，會(huì)上集中展示文旅融合的優(yōu)秀成果，匯集不同國(guó)家和地區(qū)的展品，設(shè)有文創(chuàng)館、非遺生活館、美麗鄉(xiāng)村館、電子競(jìng)技館、動(dòng)漫娛樂(lè)館等10個(gè)展區(qū)。兩大展會(huì)的最大特點(diǎn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為旅游商品的新亮點(diǎn)和新熱點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品可以結(jié)合旅游發(fā)展需要，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用好文化創(chuàng)意成果，為游客提供更多更好、更新更優(yōu)的旅游商品。

一是文創(chuàng)產(chǎn)品要堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，引領(lǐng)旅游商品發(fā)展。文化具有較強(qiáng)輻射、影響和傳播能力，文化可以帶來(lái)商品價(jià)值的增值，通過(guò)文化資源的挖掘利用，開(kāi)發(fā)出新的旅游商品，進(jìn)而提升旅游商品的檔次。文創(chuàng)產(chǎn)品往往凝聚著豐富的文化內(nèi)涵，以滿足人們對(duì)品位、意味、風(fēng)尚、情趣等精神層面的需求。近年來(lái)，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得成功，在一定程度上說(shuō)明了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。文創(chuàng)使故宮成為“網(wǎng)紅”，從口紅、日歷到水果叉、輸入法，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破1萬(wàn)種，在網(wǎng)絡(luò)上“大火”的故宮口紅一時(shí)供不應(yīng)求。2017年，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)15億元。

文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于以創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)文化的價(jià)值，以產(chǎn)品和服務(wù)的形式來(lái)凝聚文化，并以消費(fèi)的形式來(lái)傳播文化。通過(guò)文旅融合，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，從而為旅游者提供豐富多彩的旅游商品。

二是文創(chuàng)產(chǎn)品要融入旅游市場(chǎng)，豐富旅游商品內(nèi)涵。我國(guó)的旅游商品在很長(zhǎng)一段時(shí)期發(fā)展緩慢，原因之一是人們對(duì)旅游商品的狹隘認(rèn)識(shí)，通常只把紀(jì)念品、工藝品、副食品等理解為旅游商品，以至于各地開(kāi)設(shè)的旅游商品店主要是旅游紀(jì)念品店、工藝品店和農(nóng)副產(chǎn)品店。文創(chuàng)產(chǎn)品的興起拓寬了人們的視野，加快了文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游市場(chǎng)。在第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，浙江省公布了該省100項(xiàng)優(yōu)秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造、金屬加工、器具制作、紡染織繡、漆器裝飾、剪紙刻繪、編織扎制、陶瓷燒造、文房制作、家具建筑、食品制作、制茶釀造、中藥炮制等13類，包含了衣食住行的各個(gè)方面，有“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒花”，也有“柴米油鹽醬醋茶”。非遺成為旅游商品，進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，豐富了旅游商品的內(nèi)涵，擴(kuò)大了旅游商品的范疇，進(jìn)一步傳播和弘揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使非遺與游客更加親近，更加貼近市場(chǎng)。 三是文創(chuàng)產(chǎn)品要重視特色開(kāi)發(fā)，提升旅游商品的價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要因地制宜，結(jié)合各地實(shí)際和特色進(jìn)行。旅游商品與旅游目的地建設(shè)要同步規(guī)劃、同步開(kāi)發(fā)、同步發(fā)展。旅游商品的創(chuàng)意要基于市場(chǎng)，充分利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)資源和特有文化資源開(kāi)發(fā)特色旅游商品，只有這樣才能形成自身獨(dú)特的旅游商品。如海南省充分利用天然物產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了以椰子為特色的旅游商品，除了椰子汁，還開(kāi)發(fā)生產(chǎn)椰奶、椰子糖、椰子油、椰雕飾品，甚至椰子類化妝品、護(hù)膚品等系列產(chǎn)品，極大地提升了椰子作為旅游商品的價(jià)值。

四是文創(chuàng)產(chǎn)品要樹(shù)立品牌意識(shí)，提升旅游商品的形象。要改變旅游商品重開(kāi)發(fā)營(yíng)銷、輕品牌保護(hù)與宣傳的現(xiàn)象，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品將文化創(chuàng)造的價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌的力量，加大文創(chuàng)旅游商品的宣傳，重視文創(chuàng)旅游商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，樹(shù)立文創(chuàng)旅游商品的品牌，打造一大批文創(chuàng)旅游商品的知名品牌和知名產(chǎn)品。“故宮文創(chuàng)”已經(jīng)走出一條品牌之路，擁有故宮博物院官方旗艦店、文創(chuàng)旗艦店、出版旗艦店以及故宮淘寶等4家線上店鋪，推出了一系列受人歡迎的“故宮文創(chuàng)”產(chǎn)品，既滿足了旅游者的需要，又讓故宮文化走向社會(huì)。

旅游商品的發(fā)展與旅游業(yè)的繁榮相伴而生，它承載了滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的多重價(jià)值。一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者的美好回憶，記載旅游者的出行經(jīng)歷，回味曾經(jīng)的旅游體驗(yàn)。隨著文旅融合的深入，文創(chuàng)產(chǎn)品必將進(jìn)一步豐富和推動(dòng)旅游商品的高質(zhì)量發(fā)展。

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